برندسازی با رویکرد شخصیتی

در دانش برندسازی، رویکردهای مختلفی وجود دارد. از جمله رویکرد فرهنگی، شخصیتی، هویتی ، رابطه ای و … . رویکرد شخصیتی در مدیریت برند بر این موضوع متمرکز است که چگونه و چرا مردم برندهای تجاری دارای شخصیت های خاص را می پسندند و این که برندها چگونه می توانند با شخصیت برای خود ارزش ویژه درست کنند وآن را بهبود بخشند.

رویکرد شخصیتی-مهدی ترکمان

درک چگونگی جذب مصرف کنندگان به شخصیت برند برای مدت ها موضوعی جالب توجه در رفتار شناسی مصرف کنندگان بوده و تحقیقات بر این محور متمرکز شده اند، که چگونه شخصیت برند، مصرف کننده را قادر می سازد تا خود را با استفاده نمادین از شخصیت برند ابراز کند. برندها از راه های مختلفی در شکب گیری خویشتن مصرف کننده ها مشارکت می کنند. آنهاکمک می کنند تا مصرف کنندگان به هدف هایی که مطلوب آنهاست برسند و یا بعنوان نمادی در کسب موفقیت محسوب شوند. بطوری که استفاده از یک برند، می تواند سندی برای موفقیت و رسیدن به خویشتن مطلوب مصرف کننده باشد.

مفروضات اساسی رویکرد شخصیتی به برند به تعامل انسانی بین برند و مصرف کننده مربوط می شود. در این رویکرد چنانچه برند، شخصیتی جذاب و بجا کسب کند، احساس و تعامل بین آن و مصرف کننده به شدت قوی خواهد شد. و در این حین ارزش های نمادین ارائه شده توسط برند تقویت می شود.

رابطه شخصیت برند و شخصیت مصرف کننده

برای سازمان ها شخصیت برند عاملی مهم در ایجاد تمایز و موقعیت مناسب و ابزاری برای ساخت و تقویت علقه های احساسی با مصرف کننده است.

رویکرد شخصیتی به برند در دل سه حلقه ارتباطی قرار می گیرد. در واقع تلاش دارد که سه حلقه اساسی را در تناسب با یکدیگر ترسیم کند.

مراحل ایجاد شخصیت برند شامل موارد زیر است:

۱-تعیین هویت شخصیت:

ابعاد شخصیتی و خصیصه های شخصیت را که باید به ارتباط نهاده شود را شناسایی کنید و سپس آنها را به رفتار برند تبدیل کنید. با تعیین ویژگی های مناسب، امکان شکل دهی شخصیت برند مناسب فراهم می آید که در آن ویژگیها و جزئیات مربوط به برند توصیف شده است. این شخصیت همواره باید با ساختار و فضای درونی شرکت هماهنگی داشته باشد. چراکه از سوی آنها معرفی و تقویت خواهد شد.

۲-اطمینان یافتن از جذابیت شخصیت برند

با تحلیل تعامل بین برند و خویشت مصرف کننده، اطمینان حاصل کنید که برند برای مصرف کننده جذاب است. صداقت و انسجمام ضخصیتی را اصل قرار دهید. اگر نیازی به تغییرات بود آن را اصلاح کنید.

۳-شناسایی گروه های هدف 

گروه های اولیه برای مخاطب قرار دادن را شناسایی کنید. آنها باید بیشترین علاقه و تناسب را با شخصیت برند شما داشته باشند، آنها می توانند پیام آوران خوبی برای برند باشند و بسرعت برند را رشد دهند.

۴-همنوا سازی شخصیت برند و مصرف کننده

تحلیل کنید که چه ابعادی از شخصیت برند بهتر می تواند با مخاطبان ارتباط برقرار نماید، حواشی را حذف کنید و بر ویژگی هایی که بهترین و بیشترین ارتباط را ایجاد کرده است، تاکید کنید.

۵-ایجاد یک بستر ارتباطی مناسب و موثر

پس از آنکه ابعاد شخصیتی برند را که باعث تمایز و تبیین آن از بقیه می شود شناسایی کردید، ایجاد و توسعه یک بستر ارتباطی موثر که این شخصیت را تحکیم کند از اهمیت بالایی برخوردار است.

یادتان باشد که رویکرد شخصیتی در برندسازی تنها یکی از رویکردهای این علم است و شما می توانید از رویکردهای هویتی، اجتماعی، فرهنگی یا رابطه ای در برندسازی استفاده کنید.

          منبع: کتاب مدیریت جامع برند مکاتب ارزش گذاری و توسعه برند ملی حمید خداداد حسینی و مهران رضوانی دفتر پژوهشهای فرهنگی

جانشین پروری در شرکت های خانوادگی-مهدی ترکمان
بازاریابی محتوایی مهدی ترکمان
سوالات اساسی از مشاوران
برندسازی شخصیتی
قیمت گذاری- مهدی ترکمان
۲۰۸۲ پاسخ
  1. multisplit_bemt
    multisplit_bemt گفته:

    Мультисплит | Суперпростой мультисплит | Мультисплит для начинающих | Мультисплит для профессионалов | Лучшие мультисплиты ۲۰۲۱ | Как работает мультисплит | Мастер-класс по мультисплиту | Шаг за шагом к мультисплиту | Мультисплит: эффективный инструмент веб-аналитики | Увеличьте конверсию с помощью мультисплита | Все, что нужно знать о мультисплите | Интеграция мультисплита на ваш сайт | Как выбрать лучший мультисплит | Мультисплит: лучшее решение для тестирования | Как провести успешный мультисплит | Секреты успешного мультисплита | Мультисплит: инструмент для роста бизнеса | Обзор лучших мультисплитов на рынке | Как использовать мультисплит для улучшения сайта | Мультисплит vs A/B тестирование: кто выигрывает?
    мульти кондиционер https://multi-split-systems.ru/.

    پاسخ
  2. sporttovar_ngkt
    sporttovar_ngkt گفته:

    спорттовары в интернет-магазине
    спорттовары для занятий фитнесом по доступным ценам в нашем магазине
    Надежность и комфорт в каждой детали спорттоваров в нашем ассортименте
    Инвентарь для спорта для начинающих и профессиональных спортсменов в нашем магазине
    Ненадежный инвентарь может стать проблемой во время тренировок – выбирайте качественные аксессуары в нашем магазине
    Спорттовары только от ведущих производителей с гарантией качества
    Улучшите результаты тренировок с помощью спорттоваров из нашего магазина
    Разнообразие для самых популярных видов спорта в нашем магазине
    Высокое качество спорттоваров по доступным ценам в нашем интернет-магазине
    Удобный поиск и быстрая доставка в нашем магазине
    Специальные предложения и скидки на спорттовары для занятий спортом только у нас
    Прокачайте свои спортивные качества с помощью спорттоваров из нашего магазина
    Большой выбор товаров для любого вида спорта в нашем магазине
    Проверенный инвентарь для занятий спортом для детей в нашем магазине
    инвентаря уже ждут вас в нашем магазине
    Поддерживайте форму в любых условиях с помощью инвентаря из нашего магазина
    Выгодные условия покупки на спорттовары в нашем интернет-магазине – проверьте сами!
    Большой выбор для любого вида спорта по самым низким ценам – только в нашем магазине
    Инвентарь для амбициозных спортсменов и любителей в нашем магазине
    спортивные товары http://sportivnyj-magazin.vn.ua/.

    پاسخ
  3. Hosting_zhka
    Hosting_zhka گفته:

    Хостинг сайтов|Лучшие варианты хостинга|Хостинг сайтов: выбор специалистов|Надежный хостинг сайтов|Как выбрать хороший хостинг|Хостинг сайтов: какой выбрать?|Оптимальный хостинг для сайта|Хостинг сайтов: рекомендации|Лучший выбор хостинга для сайта|Хостинг сайтов: секреты выбора|Надежный хостинг для сайта|Хостинг сайтов: как не ошибиться с выбором|Выбирайте хостинг сайтов с умом|Лучшие хостинги для сайтов|Какой хостинг выбрать для успешного сайта?|Оптимальный хостинг для вашего сайта|Хостинг сайтов: важные критерии выбора|Выбор хостинга для сайта: советы профессионалов|Надежный хостинг для развития сайта|Хостинг сайтов: лучший партнер для вашего сайта|Как выбрать хостинг, который подойдет именно вам?
    Хостинг сайтов Беларусь https://www.hostingbelarus.ru/.

    پاسخ
  4. xbetegypt_uhKi
    xbetegypt_uhKi گفته:

    Здравствуйте, игроки на xbetegypt!
    Достигните успеха на xbetegypt с лучшими бонусами!
    Наслаждайтесь азартом на этом казино каждый день!
    Увеличьте выигрыш на xbetegypt с нашими премиум предложениями!
    Используйте свой шанс на xbetegypt и выиграйте самые многочисленные призы!
    Сделайте свою мечту реальностью с xbetegypt каждый день!
    Становитесь частью нашего сообщества и заработайте больше денег!
    Откройте новые горизонты с xbetegypt и добейтесь все!
    Научитесь играть на xbetegypt и получайте все больше выигрышей!
    Отдыхайте от игры на xbetegypt и получайте призы каждый день!
    Докажите свои способности игры на xbetegypt и получайте больших успехов!
    Восхищайтесь от игры на xbetegypt и открывайте новые возможности каждый день!
    Переходите на новый уровень игры и получайте большими бонусами!
    Погрузитесь в атмосферу победы с xbetegypt каждый день!
    Побеждайте вместе на xbetegypt и делимся большими выигрышами!
    Улучшите свои навыки на xbetegypt и зарабатывайте еще больше денег!
    Взламывайте игры на xbetegypt и получайте большие бонусы каждый день!
    Зарабатывайте каждый день на xbetegypt и взлейте над другими!
    Успейте играть на xbetegypt и зарабатывайте больше денег каждый день!
    Получите максимум удовольствия от игры на xbetegypt и получайте больше бонусов!
    ۱xbet application http://www.1xbet-app-download-ar.com.

    پاسخ
  5. Magazin_vypl
    Magazin_vypl گفته:

    Приобретите качественные кондиционеры в лучшем магазине
    Насладитесь прохладой в своем доме с нашими кондиционерами
    Широкий ассортимент кондиционеров в нашем магазине
    Выгодные предложения на кондиционеры только у нас
    Украсьте свой интерьер с помощью наших кондиционеров
    Профессиональный подход к каждому клиенту в нашем магазине
    Надежные и проверенные бренды кондиционеров в нашем ассортименте
    Предлагаем услуги доставки по всей стране
    Очистите воздух от пыли с помощью наших кондиционеров
    Профессиональная помощь в выборе и установке кондиционеров
    Осуществляем монтаж наших кондиционеров
    Экономичный расход энергии с нашими кондиционерами
    Регулируйте температуру в вашей квартире с нашими кондиционерами
    Получите скидку кондиционеров в нашем магазине
    Надежность наших кондиционеров от производителя
    Увеличьте эффективность работы для работы с нашими кондиционерами
    Индивидуальные условия для организаций при покупке кондиционеров в нашем магазине
    Быстрый подбор кондиционеров на нашем сайте
    Эксклюзивные модели в области кондиционирования в нашем магазине
    Всегда в наличии кондиционеров в нашем магазине
    інтернет магазин кондиціонерів magazin-kondicionerov.ru.

    پاسخ
  6. Crypto_vypa
    Crypto_vypa گفته:

    Explore the Top Crypto Swap Exchanges to Seamless Trading
    Upgrade Your Crypto Trading with these Advanced Swap Exchanges
    Confidently Trade Cryptocurrency with these Trusted Swap Exchanges
    Optimize Your Crypto Portfolio with these Efficient Swap Exchanges
    Trade Cryptocurrencies with no using these Easy Platforms
    Dive into the World of Cryptocurrency Swapping with these Top-Rated Swap Exchanges
    Effortlessly Cryptocurrencies with these Speedy Swap Platforms
    Maximize Your Crypto Investments with these Adaptable Swap Exchanges
    Exchange Cryptocurrencies using these Easy-to-Use Platforms
    Diversify Your Crypto Holdings with these Diverse Swap Exchanges
    Enhance Your Crypto Trading Strategy with these Cutting-Edge Swap Platforms
    Exchange Cryptocurrencies using these Protected and Regulated Swap Exchanges
    Streamline Crypto Trading with these Efficient Swap Exchanges
    Explore the Top Crypto Swap Exchanges for Affordable Rates Your Crypto Trading Experience with these Top-Ranked Swap Exchanges
    Effortlessly Cryptocurrencies with these Cutting-Edge Platforms
    Securely Trade Cryptocurrencies with these Protected Swap Exchanges
    Discover the Leading Crypto Swap Exchanges for Instant Transactions
    Exchange in Cryptocurrency with these Reliable Swap Exchanges Attractive Rates
    Optimize Your Crypto Trading with these Cutting-Edge Swap Platforms
    best coin swap https://cryptoswapinstantly.com/.

    پاسخ